Que choisir entre le référencement naturel et le référencement payant ?
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Le référencement est un mot qui est très utilisé sur Internet aujourd’hui plus spécifiquement dans le domaine du marketing digital. Ce terme a pour but d’améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Il existe des différents types de référencement à savoir :
- Le référencement naturel (SEO),
- Le référencement payant (SEA),
- Le référencement social (SMO),
- Et le référencement local.
Aujourd’hui, je vais mettre l’accent sur le référencement naturel et le référencement payant. On me pose souvent la question : Quelle est la différence entre ces deux types de référencement et lequel choisir pour sa stratégie de référencement web ? Afin de répondre à cette question, il faut savoir les avantages et les inconvénients du SEO et du SEA , et quelle différence entre ces deux types de référencement.
Le Référencement Naturel : SEO
Le référencement naturel appelé aussi SEO (Search Engine Optimization) est l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche. Il consiste à travailler son site web pour améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.
Les Avantages du référencement naturel
Les principaux avantages du référencement naturel SEO sont les suivants :
- Permet de générer un trafic gratuit ou à un coût relativement faible.
- Il s’agit d’une importante source de trafic sur le long terme.
- Inspire la confiance de l’internaute
- Renvoie un signe positif de la réputation du site web
- Améliorer la qualité globale du site.
Les Inconvénients du référencement naturel
L’optimisation pour les moteurs de recherche comporte certains points négatifs qui se résument dans les points suivants :
- Nécessite un effort sur le long terme
- Demande beaucoup de temps pour mettre en place les optimisations nécessaires.
- Prend des mois pour commencer à observer les premiers résultats
- Nécessite beaucoup d’animation régulière du site internet.
Le Référencement Payant
Le référencement payant SEA (Search Engine Advertising), est appelé la publicité sur les moteurs de recherche. Il s’agit d’un processus qui consiste à faire la publicité directement sur le moteur de recherche comme Google.
Le SEA désigne toutes les actions qui sont en relation avec la création et l’optimisation des publicités qui s’affichent dans les résultats des moteurs de recherche. C’est ce qu’on appelle aussi les liens sponsorisés.
Avantages du référencement payant
A travers le SEA, les moteurs de recherche peuvent afficher les annonces de votre site web dans les résultats de recherche et plus précisément au-dessus et au-dessous des résultats organiques.
Ce type de référencement apporte de multiples avantages qui sont les suivants :
- La visibilité du site est sûre lorsque le porteur du site met le prix convenable, c’est la garantie d’atteindre les résultats visés
- Pas de délai ce qui signifie que le site est visible lors de lancement de la campagne publicitaire.
- Le ROI (retour sur investissement) se mesure plus rapidement et plus facilement.
Inconvénients du référencement payant
Le SEA peut avoir des avantages comme des inconvénients. Voici quelques points négatifs du référencement payant que je peux vous citer :
- Le trafic provenant du référencement payant disparaît dès que le financement de la campagne publicitaire s'arrête ce qui rend le SEA une dépense publicitaire et non pas un investissement.
- La concurrence est forte avec d’autres annonceurs d’où le problème de place qu’en SEO s’impose.
Découvrir : Les techniques Black Hat qui peuvent nuire à votre SEO !
La différence entre le SEO et le SEA
Pour comprendre la différence entre le référencement naturel et payant, vous devez comprendre des critères distinctifs comme : le timing, la taille du marché, le budget et le ROI.
1 - Le Timing
Le problème en SEO est de penser que son site va générer beaucoup de trafic dès sa mise en ligne, alors qu’il faut l’optimiser tout d’abord. Pour atteindre l’objectif dans le temps, en terme de trafic naturel qui provient des moteurs de recherche, un suivi SEO doit être mis en place mois après mois, et de même pour le contenu du site tout en travaillant sur les liens externes et les réseaux sociaux. Alors que le SEA ne nécessite pas de consacrer beaucoup de temps ni au niveau de votre présence, ni au niveau du contenu de votre site internet. Une fois votre campagne publicitaire mise en ligne, vous êtes visible immédiatement.
2 - La taille de marché
Être sur Google naturellement pour une cible locale est très peu rentable. Pour la simple raison, que lorsqu’on optimise son site à travers le référencement naturel, on ne peut pas cibler un secteur géographique spécifique car on est présent sur tout un pays. Alors qu’avec le SEA en utilisant Google Ads qui vous permettra de cibler très précisément les zones géographiques sur lesquelles vos annonces seront affichées.
BONUS
Une solution peut être proposée dans ce cas si vous souhaitez toujours opter pour le référencement naturel : le référencement local. Appelé aussi SEO Local, Le référencement local est une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche qui aide votre entreprise à être plus visible dans les résultats de recherche locaux sur Google. Toute entreprise qui a un emplacement physique ou dessert une zone géographique peut bénéficier du référencement local.
Si vous êtes au travail et que vous souhaitez vous faire livrer une pizza pour le déjeuner, par exemple, Googlez « livraison de pizza » affiche une liste d'emplacements à proximité de votre bureau dans ses SERPS locaux : pages de résultats des moteurs de recherche. Mais si vous essayez la même recherche à la maison, vous obtiendrez un ensemble de résultats totalement différent. Cela a du sens, étant donné que vous avez besoin d'une pizza livrée à proximité.
La recherche locale existe depuis des années, mais elle était limitée en raison du fait que les personnes n'utilisaient que leurs ordinateurs de bureau. Cependant, avec la croissance récente de l'accès à Internet mobile, la recherche mobile a explosé, de sorte que le référencement local est devenu extrêmement important pour le succès de toute entreprise proposant des produits ou services locaux et des commerçants locaux.
3 - Le Budget
Avec le SEO, il s’agit de passer du temps, ce qui à un coût forcément ! Alors qu' avec le SEA, le budget dépend de la concurrence. Plus la concurrence est forte, plus vous devez dépenser de l’argent.
4 - Le ROI
Du côté Retour sur Investissement, avec le SEO c’est sur le long et moyen terme. Alors que le ROI avec le SEA est à court terme ce qui signifie que dès la fin de la campagne publicitaire le site disparaît du premier résultat des moteurs de recherche.
Pour conclure !
Cela dépend de l'organisation et des résultats souhaités de choisir SEO ou SEA.
SEA fonctionne bien si vous souhaitez augmenter rapidement le trafic vers votre site Web. Le référencement naturel est très adapté si vous souhaitez travailler la visibilité de votre site internet sur le long terme. Cela fonctionne de manière optimale si vous pouvez utiliser une combinaison des deux activités.
